Međunarodni marketing
Vrsta: Seminarski | Broj strana: 16 | Nivo: Visoka poslovna škola strukovnih studija, Leskovac

UVOD
Medjunarodni marketing program postaje sve prisutniji u biznis orijentaciji preduzeća ili kompanija i javlja se kao odgovor na značajne izmene u uslovima poslovanja na medjunarodnom tržištu. Postalo je primetno i prosto nezaobilazno rastuće dejstvo globalnih tržišnih zakonitosti, koja su se sve više ispoljavala i na domaćim tržištima. Takodje i efikasna politika usmeravanja sopstvenih resursa i faktora razvoja sve više zavisi o spoljnim impulsima, što predstavlja uzrok, ali ujedno i posledicu rastućeg stepena svetske ekonomske medjupovezanosti. Informacije medjunarodnih marketing istraživanja značajno mogu da oblikuju medjunarodni marketing program, kao i pojedine njegove elemente, a sve u cilju postizanja konkurentske prednosti na medjunarodnom tržištu.
1. MEDJUNARODNI MARKETING PROGRAM
Medjunarodni marketing podrazumeva primenu osnovnih principa koncepata, instrumenata i praktično marketing delovanje u medjunarodnim poslovnim aktivnostima obuhvatajući mnoge aspekte savremenog menadžmenta.
Medjunarodni marketing koncept je razvijenim tržišnim ekonomijama odneo prevagu nad spoljnotrgovinskim pristupom u medjunarodnim aktivnostima preduzeća. Polazni osnov u realizaciji medjunarodnog marketing koncepta može da predstavlja medjunarodni marketing preduzeća, shvaćen kao okvir unutar kojeg se planiraju sve aktivnosti medjunarodnog marketinga, pod kojim se podrazumeva i operativni tok aktivnosti u realizaciji definisanih marketing strategija. Marketing strategije predstavljaju konkretizaciju kreiranih medjunarodnih marketing programa preduzeća, pri čemu preduzeće na faktore svog okruženja utiče instrumentima medjunarodnog marketing miksa.
1.1. SUBJEKTI MEDJUNARODNIH MARKETING AKTIVNOSTI
Kao vodeći nosioci medjunarodnih marketing aktivnosti javljaju se preduzeća tipa korporacije. Pored korporacija, medjunarodne marketing aktivnosti realizuju i razne organizacije sa individualnim operacijama, državne i paradržavne institucije, porodična preduzeća kao i organi regionalnih i medjunarodnih integracija.
Subjekti medjunarodnih marketing aktivnosti su medjunarodna preduzeća, koja način poslovanja baziraju na, usmeravaju i razvijaju na idejama i postavkama medjunarodnog marketing koncepta, a čija je bitna karakteristika ulaganje sopstvenih resursa i sredstava sa ciljem uključivanja, opstanka i prosperiranja u medjunarodnom poslovnom okruženju. Kao jedan od pokazatelja pozicije preduzeća u njegovom razvoju od nacionalnog do medjunarodnog može poslužiti stepen internacinalizovanja poslovnih aktivnosti.
Prema definiciji vrhovnog sudije SAD Maršala iz 1819.godine korporacija predstavlja veštačko biće, nevidljivo i nrdodirljiv, a postoji samo u mislima pravnika i u zakonima. Vodeća medjunarodna preduzeća po kapitalu, veličini i poslovnoj moći jesu baš preduzeća korporativnog tipa, koja imaju specifičnu organizacionu strukturu i gde su odnosi uredjeni po osnovu vlasništva.
Mogu se razlikovati sledeći tipovi korporacija:
Javna korporacija,
privatna korporacija,
S korporacija,
Subsidijarna korporacija,
Holding kompanija
Privatna korporacija je u vlasništvu manjeg broja ulagača, koji posedovajem većinskog paketa deonica ostvaruju potpunu kontrolu poslovanja. Ne vrši se javna prodaja deonica, već se iz sopstvenih izvora ili putem kredita finansira dalji razvoj korporacije i kod njih funkcionisanje marketing informacionog sistema ne zahteva uvek i realizovanje marketing istraživanja. Menadžeri često izjednačuju marketing istraživanja i medjunarodni marketing informacioni sistem.

---------- CEO RAD MOŽETE PREUZETI NA SAJTU. ---------- 

www.maturski.org 

 

MOŽETE NAS KONTAKTIRATI NA E-MAIL: [email protected]